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  “谢谢你陪伴我每个阳光明媚的清晨,《早安中国》周岁快乐!”

  “《早安中国》入人心,美丽河山春色浓。”

  “《早安中国》开启一天新篇章,鼓舞我们为美好的明天努力加油!”

  “不知不觉《早安中国》陪伴我一年了,每天起床打开手机欣赏这漂亮的小视频已经成为一种习惯。”

  ……

  2023年4月26日,总台华语中心融媒体IP《早安中国》带着对祖国大好山河的精彩呈现、对中华文化的壮美豪情、对海外游子的深深眷恋、对家乡发展的美好祝福,开始在中央广播电视总台大小屏上线亮相。

  主创团队在节目酝酿之初,深知华语中心作为总台母语国际传播的全媒体平台,肩负着宣传阐释好总书记思想的职责、使命。经过反复研讨,团队决定从《中国舆论场》这个全国首档直播类融媒体新闻评论节目入手,从融合传播的角度切入,发力手机端,推出“看中国”系列小微视频。融媒体IP《早安中国》就是在这样的背景下和海内外网友见面的。

  每天早7点,新媒体用户一起床,打开《中国舆论场》,美妙的音乐唤醒耳朵,美丽的风景赏心悦目,再加上一句经典典故,迎接美美的一天!

  《早安中国》追求春风化雨、润物无声,绵绵发力、久久为功,努力让总书记思想成为激荡世界舆论场的最强音。

  一年后的今天,《早安中国》不仅让越来越多的网友在每天早晨7:00习惯性地用“早安”短视频跟亲朋好友道声问候、来场“约会”,更重要的是它将总书记喜欢的典故与中国各地独特的自然和人文景观相结合,与海外华侨华人建立起有效连接。

  《早安中国》在海外多平台的播出更是有效提升了总台在海外华语受众中的引领力、传播力和影响力,让可信、可爱、可敬的中国形象更加深入人心。

  小视频大力量

  欣欣向荣我的国

  晨览中国大美,品读学习典故,《早安中国》与海内外网民携手开启新一天。每天短短30秒的小视频,积蓄着满满的正能量。刚满一周岁的《早安中国》从呱呱坠地到蹒跚起步,一路走来就是用最简单的形式、最真挚的情感、最贴切的语句,短小精悍、朴实无华地讲好中国故事,传播好中国声音,承担起光荣使命。

  这一年来,《早安中国》紧随总书记的步伐,领略《文明之光》;来《“千万工程”廿年廿村》,看今日乡村巨变;到亚运现场,《跟着火炬看“浙”里》;赴新年之约,看各地“龙行天下”;去辽阔天地,跟踪“候鸟飞”“候鸟归”;循中国地图,“采春茶”沁人心脾……一起走过的365天,无不洋溢着对祖国各地欣欣向荣、蓬勃发展的喜悦与热爱。

  一年来,越来越多的地方主流媒体和宣传部门的新媒体账号主动报道或转发《早安中国》,并且一起加入到了让流量变“留量”的传播矩阵中。

  “央视带你看绿美台山,这次关注的是......”“就在明早7点!央视奉上重庆大足人文美景,向全球观众道早安!”“央视聚焦!徐州,有美景,有年味”“金葵向阳开,中春好景和风裁!美丽江门与您相遇央视《早安中国》”……越来越多的地方政府伸出橄榄枝,希望《早安中国》多“来”当地一览好风光。

  众多网友纷纷留言表示,“华夏山河纳祥福,人杰地灵展宏图,千古传!”“倍感温暖亲切”“引以为豪”“循梦而行,向阳而生”,满屏正能量。而更多的留言是“欢迎来到中国黄梅戏之乡安庆听戏品茶”“大美鹤岗,生态优良,这里是东方白鹳的故乡。鹤岗人民欢迎全国各地的朋友来鹤岗打卡旅游”“土暖锅、燕面揉揉、猪血烩豆腐、羊刀炖、搅团……庆阳好吃的风味美食太多啦”“湖水碧波荡漾,候鸟如期而归。早安中国!”等等,字里行间无不洋溢着对家乡的自豪以及广邀海内外朋友到此地一游的好客之情。

  小视频大流量

  对外好感传播效果显著

  起初,《早安中国》是在总台央视中文国际频道《中国舆论场》栏目的央视频号、微信视频号、抖音号上首发,随后扩展到CCTV4新媒体平台,逐渐成熟后全网铺开,传播矩阵日益壮大。尤其是持续向广大海外受众进行的好感传播效果十分显著。

  据统计,截至2024年4月26日,《早安中国》共发布视频367期,覆盖全部省级行政单位,总台各平台跨媒体总阅读观看量近20亿人次。其中“学习强国”App从2023年9月27日起在首页同步上线推送《早安中国》小视频,198天观看量超5亿;从2023年12月14日起,CGTN海外脸书、照片墙、优兔平台加入《早安中国》海外宣推矩阵,与央视网海外账号同步上线小视频。《早安中国》日观看量近百万人次,多个视频累计观看量超过1200万人次,海外平台的总浏览量超2亿人次。

  不仅如此,自2023年12月底开始,《早安中国》节目还陆续在美国《国际日报》、加拿大七天文化传媒公司、俄罗斯《龙报》、葡萄牙《葡新报》4家海外华文媒体的8个新媒体平台播出、推广,触达近900万华人受众。

  海外网友纷纷留言说“世界上最美丽的国家,继续蓬勃发展!”“我看到的是古老而现代的中国,外国人看到的是不一样的中国!”“中国美景尽收眼底,好美好美!”“这是一个一生中我们一定要去的地方”“早安中国,中国早安。美丽的诗韵就在祖国!”“多多发这类的各省风景,很喜欢!”“优质环境令人陶醉,天鹅的家园真美丽。”“中国太美了,以后我一定要去看看”......

  小视频大主题

  总书记喜欢的典故天天见

  细心的人可以发现,用动人的音乐和风景唤醒用户,用喜闻乐见的小视频与用户建立固定“约会机制”,仅仅是《早安中国》的方法、手段,而打造“传播总书记思想的轻骑兵”才是这个融媒体IP的核心创意。

  为让总书记思想天天见、天天新、天天深,《早安中国》主创团队坚持从总书记的重要思想、重要论述、重要指示中找思路、找启迪、找答案,发力总台“头条工程”,以微视频传播“总书记喜欢的典故”,努力让中国智慧、中国声音传遍世界。

  团队着力在润物无声、引人入胜上持续下功夫。为了等一个更加精彩的画面,熬夜到凌晨;为了找一首有版权的好歌儿配乐,多方去沟通;为了匹配最合适的典故,反复精挑细选;为了打造爆款,创新加入遥感卫星地图;为了扩大传播矩阵,努力沟通多家合作平台……力争捧出的是一个个新风扑面、过目难忘、热气腾腾的精品佳作。

  主创团队深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,用心体会中华经典文化,深入了解中国各地文化特色。一年来,始终坚持在小视频的结尾选用总书记引用过的经典语句——“大道之行也,天下为公”“挽住云河洗天青,闽山闽水物华新”“利民之事,丝发必兴”等等。

  在选取“总书记喜欢的典故”时,《早安中国》一方面精心匹配当天的视频内容,努力做到图文并茂、意蕴悠长,同时持续关注新闻时效性,在重要时间节点推出特别设计。如2023年12月18日是改革开放45周年,当天视频就以“芳林新叶催陈叶 流水前波让后波”作为结尾;12月26日是毛泽东同志诞辰130周年,《早安中国》当天聚焦湖南韶山,并配上总书记喜欢的典故“我欲因之梦寥廓 芙蓉国里尽朝晖”;2023年3月8日国际劳动妇女节,当天视频配文是总书记多次提到的典故“一花独放不是春 百花齐放春满园”。

  值得一提的是,2024年新近推出的《采春茶》系列也延续了《早安中国》篇尾体例,如“茶者,南方之嘉木也”“人在草木间”“用万物之能而获利其上”“顺木之天,以致其性”等。并且还精心加入了片头动画地图的设计,让大家清楚知晓春茶产地所处的地理位置。

  这些不断创新的表达手法和始终如一正能量充沛的典故不禁让人甘之如饴,回味久远,从而更好进行对外传播,推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心入魂。

  小视频大声量

  周岁生日“礼物”多

  “早安中国切口新颖,有文化属性和微记录的气质。”“每次片尾的结语字幕,都是从哪里选的?每天,都给我学习的机会。”“专业微记录是媒体融合最宽广的路。”……《早安中国》真真切切地缓解了许多海内外网友的故土思乡情切,也收到了来自四面八方的认可及反馈。《中国舆论场》节目持续发出“游子看故乡”征集令,请海外华侨华人说出对家乡的思念和心中最想“打卡”的祖国美景。

  除了让他们足不出户便可饱览祖国大好河山,还令这些故土难离的游子们找到了表达心声的平台和渠道。美国华人网友说“对于海外华人来讲,《早安中国》给了我们一个视角,既了解祖国黄河流域历史文化的故事,也欣赏了长江流域风光的婀娜多姿、内蒙古草原的风吹草低见牛羊、西藏青海高原的雪山湖泊和新疆沙漠的大漠孤烟直”;芬兰网友留言称赞,“精彩的节目!旅居芬兰近30年,怀念故乡的情感一直萦绕在内心深处。我十分想看拥有蓝天、碧海、红瓦、绿树的青岛今天的美丽景象”……

  主创团队充分考虑到这些背井离乡、爱国恋家的海外华侨华人的迫切需要,着力突出《早安中国》的互动性,将更多时间、更多机会给到他们。网友希望看到祖国的哪些美景,哪个地方呼声最高,哪个地方就成为了《中国舆论场》大小屏直播内容的一个节目版块。

  比如,今年3月底,有身在英国的海外华人网友说:“来西宁做客,不仅能体会独特的风土人情,更能给你带来一场舌尖上的盛宴。炕锅、馍馍、酿皮、甜醅等美食,口感独特,令人垂涎。”

  《早安中国》主创团队“倾听”网友心声,马上着手满足大家的美好心愿。4月1日,《中国舆论场》栏目在大小屏直播时段,将这一版块冠以《爱在中国》重磅推出。不仅多平台展示“高原明珠 夏都西宁”的悠久历史及深厚的文化底蕴,还在新媒体直播间邀请海外网友倾诉他们的思乡之情,畅聊祖国新貌、家乡巨变。

  一年来,《早安中国》的创新实践,得到了总台领导及有关部门的支持和表扬。中宣部《新闻阅评》、国家广电总局《广电视听阅评》8次刊发阅评文章,给予充分肯定。中央纪委国家监委网站头条刊发记者采写的文章,总结推广《早安中国》传播总书记思想的创新做法。人民网、光明网、中国日报、中青网、央视网、央广网、国际在线等多家中央主流媒体的新媒体平台均转发了这一文章。《早安中国》入围2023年度“学习强国”百灵短视频百强榜。总台之声刊发推文给予《早安中国》肯定,中组部“共产党员”公众号、中宣部党建网、学习强国、中国记协网纷纷转发。

  一岁的《早安中国》才刚刚起步,更多的探索还在路上。未来,针对新媒体受众移动化、碎片化、视频化的特点,打造更多具有年轻态、沉浸感、极致创意和“破圈”效应的原创新媒体节目和活动,还需要作出更多的努力。

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编辑:方琳
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