近日，合生商业集团宣布公司与老佛爷百货集团成立合资公司，双方将达成战略合作伙伴关系，开启在消费业务领域的新布局。已经拥有合生汇、MOHO MALL等成功商业项目的合生商业集团，为何还要与老佛爷百货合作开辟新业态？双方合作后，会为中国消费市场带来哪些新鲜体验？面对记者的提问，合生集团及合生商业集团的管理层给出了答案。

提起老佛爷百货，更多人的印象是法国游必去的打卡地之一，对于其本身的实力并没有充分的了解。作为法国领先、全球知名的百货品牌，老佛爷百货自创办以来已有130年历史。据介绍，老佛爷百货提供时尚服饰、美容产品、珠宝配饰、家居以及美食等广泛品类，目前已在法国拥有57家门店，包括19家自有门店与38家子公司门店；此外拥有10家已开业与待开业的国际门店，以及一家在线购物网站。而合生商业集团选择与老佛爷合作，也正是看中了老佛爷百货在传统零售行业的优秀基因。

合生创展集团董事局主席朱桔榕表示，合生集团15年前开始往商业转型，合生汇在消费体验上是有核心竞争力的；经历疫情之后，人们的消费习惯变化很大，线上消费成为习惯，线下商业会受到冲击；这2年，合生也想在新零售做出探索，这也是和老佛爷合作的原因之一。另外，老佛爷完整的生态链，也是合生最看重的优势之一。

朱桔榕称，未来10年，商业将受到很多挑战，需要企业及时调整发展重点。未来3-5年，合生有十几个待开业项目。在产品线的发展上，合生一直有自己的思考和调整。2022年年底，MOHO MALL在上海开业，开始走向轻奢方向；即将开业的北京昌平超极合生汇，注重年轻人的消费体验。这一系列动作都佐证，合生商业找到了发展的明确方向，慢慢的市场可以在合生旗下作品中可以感受得到。

而且，在与国际一线品牌的深度合作上，合生有着自己的心得。2018年，合生联袂奢华酒店之父Adrian Zecha打造缦合·北京，并推出了高端产品系缦系，收获了高净值人群的青睐。“18年我们和安缦酒店创始人合作，现在和老佛爷百货合作，我们选择合作伙伴都会选择最顶级的，资源上可以互补的，这是我们选择合作伙伴的核心元素。”朱桔榕这样阐释选择合作伙伴的标准。

具体到与老佛爷百货合作之后的落地规划，合生创展集团联席总裁，合生商业集团联席董事长、总裁以及合生不动产总裁罗臻毓则给出了更明确的方向。罗臻毓表示，合生商业集团未来会根据项目周边消费者的需求来确定项目的业态，为国内打造中高端消费者打造更新的零售体验。“重点还是希望把老佛爷的旗舰大店从法国巴黎搬到中国来，让品牌更有落地的影响力，让这个品牌在国内也成为向往的地方。”

合生商业集团消费事业板块负责人，MOHO高端产品线联席董事长张佳静介绍，合生与老佛爷的合作发展策略，主要有六个重要的方向。其中，有三个部分非常重要：一是把真正的法式老佛爷百货引入中国，除了高端服务以外，还要接地气；二是将MAHA 俱乐部与老佛爷进行深度绑定，有个性化、精细化、国际化的服务和体验，有时尚讯息的同步；三是中国的设计师作品是未来时尚的发展趋势，他们有很好的创意和设计理念，但是无法商业化、品牌化，合生商业希望成立设计师孵化平台，帮他们的创意商业化、品牌化，可以名扬海外，在国际的舞台上站稳脚步。

事实上，在尚未与老佛爷百货展开战略合作之时，合生商业在高端消费业态的尝试已经获得了市场的认可。2022年底，合生商业成功推出首个高端产品线项目——MOHO MALL，是继五角场合生汇之后落地上海的第二个重磅项目，MOHO集合了“潮流理念+商业，顶级美学+商业，花园建筑+商业，红色文化+商业”等多种鲜明的融合亮点，在兑现一座全新商业空间的同时，也承载了历史、人文、艺术、生态的新生土壤。

正像朱桔榕所说的那样，迈过而立之年的合生，希望成为百年老店，“土地资源是稀缺的，合生占据了城市优质地段，很珍惜这些资源，一直以来的发展方向就是把资源打造成经典作品，留下品牌。”无论是合生汇、超极合生汇，还是MOHO MALL，以及未来与老佛爷合作打造的新作品，都将撬动商业长期价值，深挖新消费领域潜力，构建高端零售业平台，在全链条的商业发展模式中构建全新价值增长点。