品牌是企业高质量发展的重要象征，建设高质量金融品牌，是胸怀国之大者、践行金融工作政治性和人民性的必然要求。为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，做好金融“五篇大文章”，助力打造中国特色金融品牌，由中信银行主办、新华网承办的第二届“信·新”品牌高质量发展论坛于11月29日在北京举行。来自金融机构、智库、媒体、高校、企业、品牌评估机构等领域代表和专家学者共聚一堂，深入探讨高质量金融品牌建设路径，为助推更多的中国金融品牌走向世界前列贡献智慧。

　　乘新势 塑金融品牌卓越之形

　　金融是国民经济的血脉，是国家核心竞争力的重要组成部分。在朝着加快建设金融强国目标奋力前行的新征程上，金融品牌建设成为彰显国家金融实力与竞争力的重要标志。

　　本次论坛以“价值引领，信新同行”为主题，深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，锚定金融强国目标，是金融品牌建设的又一创新探索。

　　中信银行行长刘成在致辞中表示，品牌是评估企业价值的一个重要指标，金融品牌是衡量金融强国的一个重要参考，此次论坛的主题“价值引领，信新同行”与加快建设金融强国的目标深度契合。刘成强调，要打造强势金融品牌，实现“中国品牌世界共享”的愿景，要做到“一个引领”，处理好“三种关系”。即以中国特色金融文化为引领，推动中国特色金融文化的传播与发展，并处理好金融品牌与发展战略、金融品牌与核心竞争力、金融品牌与企业诚信之间的关系，如此方能在做大做强品牌的过程中看得更清、走得更远。

　　新华网股份有限公司董事长储学军表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎、企业文化的灵魂，是供给结构和需求结构升级的重要指标。新华网愿发挥自身全媒体内容生产优势、全球传播到达优势、数字化智能化表达优势，助力金融企业进一步加强品牌建设，丰富品牌文化内涵，打造专属品牌IP，提升品牌时代价值，让品牌历久弥新，同时助力中国品牌走向世界，扬帆出海，以国际受众喜闻乐见的方式讲好品牌故事，增进世界对中国品牌的认同。

　　国家发展改革委宏观经济研究院院长黄汉权表示，党的二十届三中全会强调“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”。发展新质生产力，各地要坚持从实际出发，先立后破、因地制宜、分类指导。同时要健全相关规则和政策，加快形成同新质生产力更相适应的生产关系。具体来看，主要包括健全科技金融体制、深化经济体制改革、统筹教育科技人才体制一体改革等。其中，健全科技金融体制，要完善与科技创新、产业升级相匹配的金融服务及大力培育耐心资本。

　　中国社会科学院金融研究所党委书记王利民表示，大众传媒时代对品牌管理提出了新的要求，品牌管理既是经典的，也是鲜活的、面向未来的，既是大众流行的，又是个体、个性互动的。“信任、信用、信誉是我们生生不息的血脉，也是控制创新风险的保障;创新既是我们不断拥抱前进的目标，也是我们能够不断与时俱进的法宝。‘信’是‘新’的根基，‘新’是‘信’的传承，结合好‘信’与‘新’，是对金融品牌管理提出的挑战，也是维护金融品牌的法宝。”

　　育新机 铸金融品牌强基之力

　　品牌作为企业的软实力和核心竞争力，不仅关乎企业的发展壮大，对经济的高质量发展也发挥着至关重要的作用。加强金融品牌建设，打造强势品牌已成为业界共识。

　　中信银行副行长谢志斌表示，品牌建设是一个厚重、宏大的系统工程，需要持续投入，不断探索实践，久久为功。国有金融企业不仅要做优秀品牌的建设者，更要成为品牌故事的传播者、创新者和引领者，为建设品牌强国贡献力量。在谢志斌看来,品牌建设的方法路径可以从“真、善、美”的视角来探讨。“求真”是铭记国有金融企业定位与责任，实施国家战略部署的过程;“求善”是在服务实体经济征程中，慎终如始坚持“金融向善”的价值取向和文化导向;“求美”是在“求真”“求善”实践中，企业品牌自内向外持续散发美感和魅力的过程。追求品牌的“真、善、美”，为企业在激烈的市场竞争中提供源源不断的动力。

　　中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐认为，信任是金融品牌的压舱石，建立和维护客户的信任是所有品牌的共同追求，金融机构必须通过透明诚信可靠的服务赢得客户的信任，并要通过有效地沟通让更多的社会公众认知认可这份信任。金融机构需要有较强大的沟通能力，确保信息传达的准确性和可理解性。

　　论坛现场，Brand Finance 发布了《2024中国银行业品牌调研报告》，Brand Finance中国区总裁陈忆登对中国银行业品牌建设现状及未来趋势进行了深入分析。他表示，在当前中国宏观经济稳健发展、银行业改革持续深化的背景下，中国银行业正积极发挥自身优势，着力塑造鲜明的品牌个性，以丰富多彩的姿态、高效务实的作风，共同赋能金融强国建设。

　　启新程 扬金融品牌领航之帆

　　新时代赋予金融品牌新使命，企业通过创新服务模式，优化产品体系，深刻改变了金融生态，重新塑造着金融品牌。

　　论坛现场，中信银行发布了其关于“养老账本3.0、养老小说、养老金融报告”三大成果。中信银行私人银行部兼财富管理部总经理王旭松作专题解读。他表示，2009年以来，中信银行持续优化养老金融服务，为做好养老金融这篇大文章，已连续两年发布《中国居民养老财富管理发展报告》，并以“一套产品、一个账户、一套服务、一个账本、一支队伍、一个平台”为依托，逐步构建起特色鲜明的“幸福+”养老金融服务体系。

　　中国金融出版社副总编辑董迪斌在论坛现场介绍了《长寿时代：做自己人生的CFO》一书，她表示，截至2023年底，我国65岁及以上老年人口占比达到15.4%，已进入中度老龄化社会。这也就意味着，未来几十年养老金融大有可为，也应该大有作为，在长寿时代，尽早进行养老规划变得迫切而重要。

　　在圆桌对话环节中，中信银行投资银行部/科技金融中心总经理匡彦华和多个科技企业代表围绕“加速培育新质生产力、完善科技金融产品服务”作观点分享。匡彦华表示，科技创新是发展新质生产力的核心要素，中信银行深入研究科技企业特有的发展规律、风险特征和金融需求，打造了专业化、专属化科技金融经营体系，坚持组织架构、客户结构、能力建设和稳健发展的动态均衡，探索科技金融特色化发展之路。科技企业代表们认为，科技与金融的融合已经成为推动社会经济发展的重要驱动力，科技与金融的“双向奔赴”令人期待，而构建一套匹配科技创新相适应的科技金融服务体系更是任重道远。

　　论坛还发起了第二届“信新同行”品牌行动倡议，呼吁各方携手并肩，凝聚共识，积极探索金融品牌建设的新领域、新路径，在“信新同行”理念的引领下，为金融行业高质量发展注入源源不断的动力与活力，为加快建设金融强国贡献力量。