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四川成都高新区，一家骑行友好公园式商场，消费者可以骑着自行车在商场内悠闲逛街。
浙江杭州二次元街区，穿着各式二次元服装的“吃谷”年轻人来来往往，仿佛置身别样世界。
北京王府井，一家老牌商场变身妆造旅拍店集中地，每天都有大批消费者进去，成百上千的“公主”“格格”出来……
玩法多样、场景融合、鲜活有趣，今天的中国消费市场可谓五彩斑斓。而由年轻人带动的这一波波消费新潮流，更是丰富又灵动，给市场源源不断开拓新空间，注入新活力。
2024年中国社会消费品零售总额超过48万亿元，服务消费同样蓬勃发展。在规模巨大、层次多元、纵深开阔等传统优势之外，中国消费市场还涌动新意。一方面，理性消费和品质消费逐渐取代旧的消费理念，升级提质成为不少行业的主推方向，“质价比”越来越受推崇；另一方面，年轻群体逐渐站上舞台中央，他们重视悦己，更希望在消费过程中增长见识、体悟文化、丰富社交、获得情绪价值。
因此，我们看到，消费动因更加多样。年轻人出行远游并不一定奔着旅游景区去，演出、赛事、美食都可以成为奔赴一座城的理由，菜市场、老字号、书店、社区等本地生活空间也能成为休闲旅游的载体。一份情感共鸣，可能成为下单理由；一套户外装备，可能彰显着生活方式。
因此，我们看到，消费选择更加多元。从“放青松”摆件到“好运兰”绿植，在快节奏生活的当下，一些提供情绪价值的创新产品越来越多出现在年轻人的床前和桌头。从养生茶包到潮玩手办，消费供给在持续创新；从非遗市集到沉浸式文旅，各类消费场景加速向“新”；从胖东来“爆改”超市到文和友等新型商业项目加速落地，休闲消费正创造更多可能。
这些跨界融合、灵活多变的新需求、新业态，正是中国消费活力的写照。而在庞大的人口基数之上，哪怕只是百分之几、千分之几的需求，仍然意味着可观的市场空间和十足的生意机会，这又为“新潮”涌动带来丰沃土壤，为供给创新带来源源动力。
还记得最早的“国潮”吗？几年前，市场上轻轻刮起“国潮”风，国货潮牌、中式穿搭、国潮美妆渐渐走红，而今天，从服装、美妆、护肤、日化到潮玩、动漫、演出、时尚、旅行，国潮元素走入消费的千行百业，在一次次创新接力中不断扩展内涵、深入生活，开辟实实在在的市场空间。这些，充分彰显着消费向新，活力无限。
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