□北疆观察员 华小欣
随着四川甘孜州文旅局局长刘洪和新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙变装视频的出圈，如今全国各地的文旅局长纷纷宣布“出战”。
最近一段时间，内蒙古各个盟市的文旅局局长也加入“内卷”行列，从视频中看得出各个盟市的文旅局绞尽脑汁进行了宣传。
鄂尔多斯市康巴什区文旅局长白玉龙的视频开头以一小段“内卷”剧情切入，新颖又有特点。视频中白局长用一首rap展示了康巴什区的旅游风光，将吃喝玩乐等项目也一一展现，并且提到“很安全、很保险”等游客最关注的点。整支视频没有过度展现文旅局长，而是将地区风光展示的很好。
兴安盟阿尔山市文旅局长白峰身着小鹿玩偶服，用接地气的方式展现了阿尔山的冰雪旅游景区，一句“与山盟、与水盟、与兴安盟”，也让网友感受到了诚意。当他摘下玩偶头套时，网友们纷纷感叹“原来是局长亲自扮演”。
每日经济新闻就在文章中称，文旅局长转变思维方式，主动拥抱互联网，运用新技术、新手段展开营销值得肯定，但后来者如果只是机械复制前人的成功经验，又何尝不是陷入一种新的路径依赖，为卷而卷，最后只能卷无可卷？
毕竟“出战”的局长很多，“出圈”的局长却很少。
有的局长非但没有带火自己当地的旅游发展，反而被网友质疑是在“公款拍写真”。如黑龙江塔河县文旅局局长都波身着鄂伦春族白鹿服饰，在-20℃的天气中宣传家乡成功“出圈”。但这个“出圈”，却是批评的声音较多，不少网友却质疑其个人宣传占用大量篇幅，用公款拍个人写真，没有突出景区特色，有网友表示“光记住了局长，没记住景点”。
文旅局长们扎堆“内卷”，但是又没有更新颖的策划，便导致了“同质化”的结果。渐渐地，局长们“卷”不动了，网友们也开始审美疲劳，批评的声音也就会大过赞美的声音。
在内蒙古众多“出战”局长中，有被网友质疑“公款拍写真”的，还有网友表示视频“内容表达不清晰”、“看不懂在拍什么”、“景区没有很好地展示”。这说明一些局长的“出战”视频，或许仍然存在一些问题。
局长们毕竟不是“网红”，真正需要“出圈”的应该是其所在的旅游资源，而不是他/她本人。
短视频是一个相当快节奏的媒介，如何将当地最有特色的元素植入短短几十秒的视频中，让游客能根据需要精准选择。如何能用最短的话，最美的景，戳中游客的心，为当地的旅游业带来收益，这才应该是局长们“内卷”的最终目的。
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