“到现在还想不通，为什么会被确诊肝癌……”当你浏览网页时看到这样一句话，会不会想要点开视频，花上几分钟去聆听一个人与病魔抗争的心路历程？

近日，一美妆博主在某社交平台上发了一段视频称，自己25岁就被确诊肝癌，网友在纷纷表示“看哭了”“心疼博主”之后，没想到画风一转，视频最后两秒钟出现了“本期视频内容纯属虚构”的字幕。目前，北京市网信办发布通告称，已就此事约谈了相关平台。

为博关注、挣流量，“卖惨”如今已经成为短视频、直播、电商等领域的一大“卖点”，众多博主在道德与法律的底线上反复试探，不仅消费病症患者，贩卖健康焦虑，让部分网友产生恐慌心理，也加剧了网友在浏览此类视频时的不信任感，进而导致互联网平台泥沙俱下。

今年1月18日，中央网信办决定开展为期1个月的“清朗·2023年春节网络环境整治”专项行动，其中提到要从严查处炮制哭穷卖惨等虚假情节以及借演绎低俗剧情，诱骗网民打赏消费等问题。该博主虽然在视频中标注了“内容纯属虚构”字样，但将其放置于视频最后两秒，网友并不会及时发现，实则存在利用网友同情心进而骗一波流量之嫌。

要根治此类卖惨视频，规则先行很重要。当前，很多互联网平台要求用户在发布虚构事实的演绎类视频时，在显著位置标注“作品系演绎”“内容纯属虚构”等字样。但是何为显著位置？规则供给要跟上。比如，平台可以进一步明确，用户可在标题处、文字说明处、视频开头处等醒目显著位置标注，对未标注且发布虚构内容获取流量进行不当营销的用户，应予以禁言、禁止被关注、无限期封禁等处罚。此外，平台还可以制定此类视频的标准化模板供用户参考，让用户依规范进行内容生产。

有了良好规则，动态监管更为关键。互联网平台面对海量视频，监管难度可想而知，但这绝不是平台怠于监管的理由，反而更凸显出其加强监管的重要性。目前，互联网平台大多采用UGC（用户生产内容）生态模式下的内容审核机制，即引入智能审核系统对发布内容的时效性和安全性进行审核，如果系统难以审核出来的，便需要人工进行复审。在此过程中，互联网平台可以通过优化审核算法、完善判别机制等方式不断加大对发布内容的动态监管力度，并通过不断更新技术手段，建立新型违规内容的审核过滤机制，畅通用户的举报投诉渠道。

有了规则和技术，可仍有人违反甚至“踩雷”，这就需要监管部门、互联网平台以及众多用户形成治理合力。今年3月，中央网信办发布通知称，将开展为期2个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。北京市网信办闻讯而动，采取约谈网站平台、开展专项执法等方式，督促属地重点网站平台加大对造谣传谣、不择手段蹭热点、毫无底线博眼球等问题的处置力度。在自上而下开展互联网整治专项行动的基础上，用户严格自律、互联网平台严格把关、监管部门优化治理，三者齐头并进，才可推动形成积极健康的网络生态。