随着天气逐渐转暖，春节后的第一个“小长假”即将来临。从OTA给出的最新数据来看，截至3月29日，清明假期（4月4日—4月6日）期间的机票、酒店预订量较前一周增长80%。不过，由于假期不长，游客出行主要以短途游为主，三三两两奔向周边目的地踏青赏花。同时，美食、传统文化带动当地旅游的现象还在继续，天水麻辣烫捧红了甘肃；舞台上“说媒”的王婆将游客拉到了开封。随着全国多地迎来文旅热，以小城市为目的地的机票预订量同比增长了1倍以上。

　　短途周边成主流玩法，大学生“特种兵”是出游主力军

　　“清明”假期倒计时5天，不少有出门计划的游客仍在筹备本次行程。去哪儿提供的最新数据显示，截至3月29日，平台上“清明”假期（4月4日—4月6日）期间的机票、酒店预订量较前一周增长近80%。航旅纵横大数据也显示，截至3月28日，平台上“清明”假期间的国内航线机票预订量约为200万，较一周前增长超60%。

　　从出行半径来看，由于假期时间较短，周边游成为游客首选，“清明”期间游客出游多以短途为主，部分旅行者通过“拼假”延长假期，前往甘肃、新疆等目的地旅行；2小时高铁圈内的旅客流动频繁，如京津冀、江浙沪、成渝、两湖、珠三角等。

　　游客画像方面，大学生“特种兵”群体出游热情高涨。去哪儿数据显示，“清明”期间，平台上18岁—23岁群体旅客占比超过15%，是最活跃的出游群体。与此前相比，今年不少“特种兵”大学生们不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。相较于扎堆前往成都、重庆、杭州等热门旅游城市，更多大学生开始寻求小众目的地，图们、罗平、兰溪等地受到年轻旅客青睐。

　　出游方式上，高铁游、自驾游、骑行游等倍受追捧，“清明”期间，飞猪平台上的高铁游预订量同比增长近600%；租车自驾游预订量同比增长约200%；骑行、徒步游等商品预订量同比也有翻倍增长。

　　值得关注的是，尽管假期不长，出入境游仍展现了较强的实力。飞猪数据就显示，目前平台上出境游酒店预订量同比增长了近300%，出境游线路商品预订量同比增长超400%。其中，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、中国澳门、印度尼西亚、阿联酋等成为热门出境游目的地。

　　航旅纵横大数据也显示，2024年1月1日—3月28日，平台上的出入境航线实际执行航班量超过15万班次，恢复至2019年同期的七成左右。截至3月28日，“清明”假期的出入境航线机票预订量超过47万。

　　流量目的地更迭：天水预订量同比增50倍，开封旅游热度上涨94%

　　常规数据之外，今年“清明”游客“扎堆”的目的地也值得一看。

　　得益于赏花、踏青的火热，部分目的地从3月初一直火到了“清明”。根据途家民宿数据，“清明”前夕，平台上的“赏花”“踏青”等关键词搜索量环比增长350%。符合赏花需求，又兼具文化色彩的“牡丹之乡”洛阳首次登榜平台热门城市第二名。截至3月25日，平台上“清明”热门城市民宿预订量同比增长340%，平均入住时长为2天。

　　此外，临近假期，被天水麻辣烫带红的甘肃和因“王婆说媒”爆火的开封成为新晋“顶流”。根据途家民宿数据，截至目前，平台上“清明”期间的天水民宿预订量同比增超50倍，“90后”“00后”游客是预订主力军，兰州、酒泉等周边城市民宿预订量同比增长超1500%。同程旅行数据也显示，早在3月20日，甘肃天水在平台上近一周的搜索热度就已经环比上涨了616%，酒店预订量同比上涨76%，创下了近3年来单周酒店预订量的新高。

　　至于被网友“戏称”是“接地气版《非诚勿扰》”“月老手下销冠”的又一文化现象“王婆说媒”，根据同程旅行数据，截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区近一周的旅游搜索热度环比上涨超过700%，门票预订量环比增长超过200%。开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%。对此，同程研究院相关负责人指出，“王婆说媒”属于新型文化体验类活动，这类活动的出现，不仅为景区和目的地塑造了文化底蕴，更有利于提升城市的旅游吸引力。

　　此外，老牌“网红目的地”的表现也不错。同程旅行数据就显示，今年“清明”假期，去年爆火的延边和淄博热度还在持续，平台上两地旅游热度同比涨幅均超过200%。