流量聚起来、人气热起来、消费旺起来——1月23日，2025上海浦东新春嘉年华活动宣布启动。活动将贯穿整个春节假期，涵盖24家商场、40个市集、10个文化场馆、195个公共体育场馆设施，推出超过160项精彩活动。

2024年以来，随着过境免签政策全面放宽，“China Travel”成为海外社交平台上的一大热词。外国游客来到中国旅游、购物，上海往往成为他们的“入境旅游第一站”。今年春运第一周，从浦东国际机场口岸入境外国人达6.5万人次，较去年春运同期增长70%，其中免签入境3.3万人次，占入境外国人总量的半数以上，也让浦东成为“第一站”中的“第一站”。

春节即将到来，国内游客纷至沓来，越来越多外国游客也选择在上海浦东过中国年。其中，东方明珠自今年1月至今，共接待外籍游客1.3万人次，占电视塔游客11.1%，这一数据较2024年1月整月增幅47%，较2023年1月整月增幅758.7%。此外，陆家嘴商圈的上海中心“上海之巅”观光厅，国际旅游度假区的上海迪士尼乐园、上海佛罗伦萨小镇、比斯特购物村等景区，同样被众多外国游客列入来上海旅游的“必打卡”景点。

为接住海内外游客的大流量，浦东策划举办“2025浦东新春嘉年华”活动，浦东各大商圈、企业积极响应。作为入选上海首批14家“国际友好商场”的浦东商场代表，比斯特上海购物村和前滩太古里均设置了离境退税“即买即退”集中退付点，在支付便利性方面，会同各家银行和支付机构，推动重点区域外卡受理。此外，国际旅游度假区入选“首批建设入境人士境内支付便利化示范商圈”，通过持续优化相关服务，助力释放更多国际消费潜力。

活动现场发布了浦东春节“玩购攻略”和消费券发放计划。记者了解到，去年11月，浦东决定投入1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券。截至今年1月23日，已累计发放11批，6000多家餐饮门店参加活动，累计核销9500余万元，撬动餐饮消费超3.2亿元，重点购物中心实现客流与营业额双增长。2025年浦东新春嘉年华活动期间，浦东将额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批“乐享浦东”餐饮消费券。

浦东新区区委宣传部（区文体旅游局）相关负责人表示，浦东将加强全域联动，做好各领域“节展赛会”的前后衔接，推动各项活动、各类场馆相互导流，延长消费链条。

展望2025年，浦东将着力打造更多消费新场景、新业态、新模式，将“流量”转化为更多“留量”和“销量”。浦东新区商务委相关负责人介绍，2024年，浦东着力发展首店经济，打造消费热点，全年引进各类首店215家，其中中国首店47家，并推动20余项首发首秀活动落地浦东。

（本报记者 颜维琦）