浙江湖州：多彩非遗文化展迎接文化和自然遗产日（图片来源：视觉中国）

赣剧《牡丹亭·游园》走进高校，在学生间掀起“蹭课潮”；潮汕英歌舞亮相古镇，吸引游客纷纷驻足“打卡”；剪纸、京剧搭配炫目特效，让中式美学接连“破圈”……2024年文化和自然遗产日如约而至，非遗已远离昔日“高冷”的形象，带着前所未有的勃勃生机走入公共空间、走入社交媒体、走入“寻常百姓家”。

从冷门变热门，非遗“出圈”之路有迹可循。2021年8月，《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确，保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。加大非物质文化遗产传播、传承力度，已成为诸多文化机构、非遗传承人的共识。

如何建立与公众之间的连接？如何让古老非遗重焕生机？各地文化机构积极创新、各显神通，非遗传承人拓宽视野、提升素养，共同探索非遗更为有趣的“打开方式”。

“非遗+文创”让非遗融入现代生活。昆戏人物造型系列产品、多功能极简皮影书架、“徽班进京”系列文具……自故宫带起博物馆文创的热潮，非遗文创便也走上了“活化”之路，以日益多彩的形象，逐渐融入人们的衣食住行，成为生活中不可或缺的“诗意日常”，受到越来越多年轻人的喜爱和追捧。让非遗“见人、见物、见生活”，正是推动传统文化创造性转化、创新性发展的生动映照。

“非遗+数字化”让非遗“潮”起来。用3D扫描建模面塑作品、用人工智能打造数字皮影、将水印版画“藏”进手机……近年来，数字化技术助力非遗跨越时空的限制，以便捷的互动方式，更加生动呈现非遗魅力。数字化技术的应用不仅可以让公众直观地感触到非遗的文化内涵，而且能够运用数字化方式对非遗产品、项目加以保护，实现非遗的传承与创新，展现非遗的生命力。

“非遗+旅游”让非遗焕新出彩、生生不息。去泉州蟳埔村体验簪花，在江苏南京感悟秦淮灯彩的国潮韵味，到江西景德镇学习手工制瓷技艺……“非遗游”活动精彩纷呈，已成为很多人近几年旅游出行的首选。多地积极拓展非遗旅游新空间和新场景，以旅游之窗展现非遗的活态传承，增加了大众对非遗的认知、认可和情感共鸣，让“鲜有问津”的古老技艺广拥有更多烟火气。

“非遗+新媒介”让非遗传承有“新”意。非遗传承人在直播间大展身手，收获了无数喝彩、点赞；利用新媒介特效，古老技艺频频打破“次元壁”；在短视频平台，网友热情分享着自己的非遗体验……这些充满新意的活态传承，为非遗传播普及开辟了新路径，让非遗“活化石”焕发新活力。古老的非遗正在和新的时代连接共振，传统文化的生命力在越来越多年轻人的参与中迸发。

如果说，非遗的魅力源于悠久历史，非遗的生命力则在于传承创新。如何进一步激活非遗“一池春水”，怎样更好地推动非遗融入现代生活，期待从业者开启新思考、探索新模式、提出新方案，让非遗持续绽放新光彩。