提起中医药，你会想到什么？是散发着淡淡药香的老药铺、望闻问切的老中医，还是煮沸的药炉、苦味的药汤？近年来，随着中医药新业态、新产品不断涌现，中医药文化拥抱“国潮”概念，开辟出更多应用场景与产品类别。

第八届内蒙古自治区文化产业博览交易会将于8月29日至9月2日在内蒙古国际会展中心举办。届时，陕西呦呦鹿鸣创意文化传播有限公司将带来以中医药文化为核心的治愈系城市IP《药谷奇遇记》，通过文创展览、草药精灵人偶互动等方式讲好中医药文化故事、宣传中医药品牌、展现中医药魅力。

中医药+文创

新国潮乘风起

《药谷奇遇记》中文创产品的设计基于中医药文化底蕴，旨在通过一件件文创产品来传递中医药文化，带来全新的文化体验。

依托陕西宜君当地中医药文化资源，呦呦鹿鸣公司在《药谷奇遇记》中设计创作了“彭祖”“宜宜”“君君”“党小参”“翘小连”“黄小芪”等十六款故事品牌形象具体化、视觉化的草药精灵。通过十六个造型各异、生动可爱的草药精灵IP形象诠释药谷之美，生动地传播展示中医药文化。

本届文博会上，呦呦鹿鸣公司将展出《药谷奇遇记》系列衍生文创产品，包含水杯、魔方、雨伞、玩偶、文具等63种特色文创。“彭祖”公仔头顶的安神草药帽用以传达彭祖养生文化；“党小参”公仔，捏一下脸就会吐出一个气泡，以此来展示党参补气的药性；“黄小芪”公仔身背一把淡棕褐色的“神农尺”，由黄芪最有药用价值的根部幻化而成……文创产品通过一个个巧思设计让观众对中医药文化有更生动直观的了解。

中医药+文旅

以文旅融合赋能产业发展

呦呦鹿鸣公司致力于传播好中医药文化，围绕文旅IP开发和传统文化创新赋能，打造的《药谷奇遇记》城市IP提升了宜君当地文旅产业发展，成为文化软实力推动县域经济高质量发展的成功案例。在2024年第七届“玉猴奖”评选中，《药谷奇遇记》作为全国唯一一个县级城市IP入选，荣获“2024年度十大最具商业价值文旅IP”称号。在县域文旅创新方面，《药谷奇遇记》推出一系列文旅活动，包括药材种植体验、中医药文化研学等，不断丰富中医药文化场景和体验内容，打造“彭祖药谷”中医药文化小镇，助推文旅融合。此外，《药谷奇遇记》中的草药精灵IP形象已先后落地县城公交车站、科技工业园区等，成为“网红”打卡热点。

未来，依托彭祖药谷、彭祖药用植物园、彭祖书院、福寿广场、彭祖庄园等多个载体，呦呦鹿鸣公司将持续做好城市IP形象系列孵化和衍生产品开发，不断向文学、餐饮、旅游等产业拓展，助推形成IP特色产业集群新阵容，打造产业融合新格局。

8月29日-9月2日

在内蒙古国际会展中心

开启一场奇妙药谷之旅