消费者使用影石Insta360全景相机记录滑雪瞬间。受访企业供图

数据来源：沙利文研究制图：韩维正

露营爱好者使用大疆运动相机进行延时摄影。受访企业供图

用户在高速行驶的摩托车上使用大疆运动相机进行第一视角拍摄。受访企业供图

消费者使用浩瀚卓越手机稳定器进行自拍。资料图片

曾经，智能手机在拍摄性能上的持续“加码”，让传统相机行业受到巨大冲击。摄影这件事，似乎逐渐分为两“派”：用手机拍照的“大众派”与用单反摄影的“专业派”。

然而，近年来却有“第三支势力”迅速崛起，那就是以运动相机为代表的新型智能影像设备。有人把它装在滑雪头盔上，定格自己腾飞时矫健的身姿；有人把它别在宝宝胸前，记录孩童眼中趣味十足的世界……凭借轻便易携、耐用“扛造”、玩法多样等优势，这些设备成了消费者实现“拍摄自由”的“专属摄影师”，户外运动、创意拍摄、日常记录，都不在话下。有市场报告统计，2021年，全球运动相机市场规模超237亿元，到2026年这一数据有望翻倍增至460亿元。

在备受消费者青睐的“专属摄影师”中，不少都有中国“血统”。他们是如何练就一身本领的？凭啥和国际巨头同台竞技？

拍摄自由不求人

“别看它机身小，拍出的画面视野开阔又稳定，还能用手机App上的AI模板一键出片、分享，用起来很方便。有了它，我可以更专注地享受滑雪乐趣了。”长春小伙庄欣宇对新买的大疆Action 3运动相机很满意。

庄欣宇是滑雪爱好者，也渴望将自己滑雪的精彩时刻记录下来，分享在朋友圈。但是却总面临技术性的困难。搁以往，他要么得请朋友帮忙跟拍，要么对着手机自拍，效果都不甚理想。这时，运动相机这个“新物种”进入了他的视野。“果然没让我失望。”庄欣宇说。

“当用户一边进行户外活动一边拍摄时，便携、‘扛造’、续航、防水、容量、稳定性等性能，就成为优先考量因素，而这时手机和普通数码相机就未必适用。”大疆高级企业战略总监张晓楠说，“运动相机就是通过产品的可穿戴性来满足各种场景、不同角度的拍摄需求，帮助用户解放双手，提升运动过程中的拍摄体验。这也是运动相机和其他影像产品的差异所在。”

不止户外运动爱好者，运动相机也在俘获其他消费者的“芳心”。伴随VLOG和短视频社交的快速兴起，原本为拍摄运动场景而生的运动相机，正快速渗透并应用在更多消费者的日常生活中。

“和家人一起玩，一般是我负责拍摄，孩子刚两岁多，正是满地乱跑的时候，想多拍些陪伴孩子的日常点滴，可镜头里常常只有老婆孩子，回看视频，他俩倒是玩得挺嗨，自己却总是那个画面外的‘工具人’。”90后“宝爸”林志帆说，少了陪伴孩子成长的一份记录，这让他有点遗憾。

“看了网上的‘种草’视频，入手了这部影石Insta360 X3运动相机，它能360度全景拍摄，边玩边拍，一家三口在一起的画面多了。”林志帆说，这款运动相机让他告别了“拍摄焦虑”。

“很多‘奶爸’‘宝妈’用我们的产品记录小孩的第一视角，也有人用它拍宠物或完成如‘子弹时间’等特殊视角的创意拍摄。”影石Insta360产品经理北辰告诉记者，“全景运动相机用户很善于开‘脑洞’创造各种玩法，内容共创的想象力是无穷的。”

除了运动相机，手机稳定器也是消费者应对特殊场景的好帮手。位于广东深圳的浩瀚卓越就是深耕这一领域的科创企业。

“只要比个OK手势，都能实现走哪跟哪。”在浩瀚卓越直播间，靓丽的主播不时走动、小跑、跳跃，三轴手机稳定器“浩瀚卓越V2”始终追踪着她的面孔移动手机，画面稳定，就像一位尽职的摄影师。

从消费端看，运动相机等产品不断破圈，是从小众迈向大众化的过程。而在供给端，持续扩展的市场前景，也让赛道竞争更趋激烈。过去很长一段时间里，提及运动等场景的拍摄，人们首先想到的是一些美国和日本品牌的运动相机。近几年，大疆、影石Insta360、AKASO、浩瀚卓越、骁途等中国品牌凭借各具特色的产品，为消费者在多种场景下记录生活提供了丰富选择，赢得海内外消费者青睐。

深入洞察找“痛点”

国产品牌的迅速“出圈”并非偶然。

对用户“痛点”的精准洞察贯穿着影石Insta360的创业史。影石Insta360成立于2015年，创业团队是一群大学生。

“当时一些国外品牌已推出全景相机，拍出的360度全景视频很震撼，但那些产品需要通过WiFi把相机和手机连接在一起，拍完之后要花十几分钟传到手机上，再花十几分钟拼接生成全景视频，用起来很不方便。”影石Insta360创始人刘靖康说，“我们决定生产一款可以让用户即拍即得的全景相机来解决这个‘痛点’。”

经过不断尝试，2016年，几个“一穷二白”的大学生创业者“鼓捣”出来第一代全景相机Nano，可以直接外接苹果手机的功能一下子吸引了全球经销商的注意，有很多海外经销商主动联系合作，没多久就卖出了2万台。

“X3是我们的第四代全景运动相机，前后打磨了将近两年。”北辰说。

高光和阴影部分的处理，是考验相机拍摄能力的重要标准，运动相机也不例外。在日出、日落等场景中，以往的运动相机对高光和阴影部分往往处理不好，难以拍出令人满意的效果。“运动HDR技术就是专门为解决这个问题而生的。我们邀请了数十位测试者，在不同场景中测试X3的实际表现。有人反馈滑雪画面偏黄，我们就针对这一场景单独调教算法。”北辰说。

运动HDR技术、更大的触摸屏、AI自动剪辑，诸多新设计、新技术的应用解决了不少细节问题，让用户体验有了很大提升。北辰说：“X3上市一个月，就登顶海内外多家电商平台单品销量榜；海外打折季‘黑五’期间，我们X3不打折，还是卖爆了。”

大疆同样是发现潜在需求的好手。业内第一款拥有前后取景彩屏的运动相机、自主研发的Rock Steady电子防抖增稳技术、配件磁吸式拆装设计……这些都是项目团队在深入了解用户需求后给出的答案。

“市面上的一些运动相机，搭载配件时还需要拧螺丝，体验很不好，我们就往‘快拆’的方向思考，先是通过旋转方式拆卸，迭代时又通过磁吸方式实现更快地拆装。”张晓楠告诉记者，“类似的细节还有很多。研发工程师首先要成为行业专家，熟悉产品使用场景。在不同环境中使用产品，用心琢磨，总能洞察到很多需要提升的地方。”

作为手机外接设备，手持稳定器的易用性十分关键。过去，市面上的专业手机稳定器块头大、操作繁琐，普通消费者难以适应。浩瀚卓越做了大量实验，结合材料学和工程学，研发出可装进口袋的手机稳定器，重量只有259克，还内置专利AI视觉传感器，实现人走到哪、跟拍到哪，直播行业用户深受其益，成了重要的消费群体。

比拼科技硬实力

在不断变化的市场中，做产品无法一劳永逸。不断提升细节、完善产品是品牌站稳脚跟的关键，而这一切的基础，都是科研硬实力的比拼。

2019年才推出第一款运动相机，大疆是这个市场的“新玩家”。但此前在多种影像设备上的成功，让大疆拥有深厚的技术积淀。进军新赛道，是水到渠成的事。

“很多技术都是相通的，可以直接‘移植’过来。2018年底我们发布口红大小的Osmo Pocket（口袋灵眸），第一次在这么小的机身里集成了整套云台相机系统。这是继航拍无人机后，大疆又一个走进大众视野的全新品类，它为第一代运动相机Osmo Action的推出带来有力的品牌支撑。”张晓楠说。

如今，在手持摄影设备上，大疆开辟了多条产品线：Pocket系列满足日常拍摄及分享需求，Mobile稳定器系列帮助用户用手机拍出更稳定大片，Action系列则满足了用户在多种挑战环境下的拍摄需求。“这些都是基于大疆整体影像实力研发的产品形态。”张晓楠说。

近3年，浩瀚卓越的研发投入都达到营收的18%左右，深耕智能影像控制技术9年来，该公司自主研发出防抖算法系统，申请专利近百件，在细分行业筑起较高“门槛”，目前产品销售覆盖全球50多个国家和地区，产品触达数百万用户。

作为后起之秀，影石Insta360近3年的研发投入都超过1亿元，持续吸纳研发人才。据介绍，目前公司研发人员占比近半，汇聚了算法研发、人工智能、软件设计、工业结构设计、硬件研发、机械自动化、质量管理、供应链管理等方面的专家技术人才，形成了完整的技术链条。

刘靖康说：“全景技术是影像科技的一种底层技术，在更重要、更广阔的领域可以复用。希望凭借这一技术优势，依靠自主创新能力，打造世界一流的智能影像品牌。”

近期，全球旅游业复苏，运动相机市场迎来新的利好，与此同时，竞争也将更加激烈。

“一个市场越多的玩家，就越能充分激发市场的活力和创造力，给用户带来更多具有创新力的产品。我们很高兴身处一个充分竞争的市场，也欢迎运动相机市场有更多创造力的玩家加入。长远来看，只有在良性的竞争环境，才能为用户带来更多有趣有价值的产品。”张晓楠说。