5月31日，“2023中国文商旅品牌大会(首届)”于在广州启幕。本次盛会由中国会展经济研究会指导，中国广告协会主办，携旅集团承办。大会齐聚各界人士，从整个行业共同发展的层面探讨以“商”为径，以“品”为擎的新路径、新模式，通过新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”，打造文商旅的产业化、品牌化、平台化、商业化的新生态。

中国广告协会会长张国华在开幕致辞中表示，今年以来旅游呈井喷式的爆发，但与此同时背后也存在隐忧，即文旅产业的供给不足、品牌力不足和传播力不足。他指出：“首届中国文商旅品牌大会，就是探讨在文和旅之间加入‘商’的链接，挖掘更有价值的文旅场景，创造更优质的消费者体验，构建更开放的产业生态，从而打造出更有价值的文旅品牌。”

张国华认为，随着线上红利消失与传播“粉末化”时代的到来，各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。在大会上，央视市场研究总经理赵梅发布了《2023年商旅场景营销价值白皮书》，首次提出酒店场景营销价值将成为文旅品牌营销的新趋势。

“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。可以预见，‘得酒旅场景营销阵地者，得文旅心智’的时代已经到来。”酒旅产业生态运营服务商携旅集团董事长唐健铭在主旨演讲《文商旅品牌高质量融合 发展的践行之路》中表示。

中国华夏文化遗产基金会宣布设立“华文传承专项基金”。（受访者供图）

中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰在致辞中表示：“作为中华文化的创新体验平台，‘乡村振兴·城市走廊’能够把非遗和中华文化创新性地融入旅游新场景，让非遗文化精粹与传统技艺 瑰宝在文旅融合大势中得到传承、传播，提升商旅人群的在地体验。”

据了解，“乡村振兴·城市走廊”是由中国华夏文化遗产基金会-华文传承专项基金，与各地品牌建设促进会、携旅集团联合建设。该项目将持续在全国筛选文化遗产分布密集区域，进行本土文化品牌及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能、以及文化遗产数字信息和内容平台建设，推动非遗活态保护与可持续发展，并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴，助力中国乡村文旅品牌长期、稳定、繁荣发展。目前，“乡村振兴·城市走廊”首站已于5月在贵州省落地，未来，将通过拓宽产品品类、系统化陈,列、增值场景和丰富体验，把全国各地的地标产品、老字号、非遗文化产品精准传递给商旅客人。

“乡村振兴·城市走廊”体现了新场景、新渠道、新媒体、新消费的“四新融合”。（受访者供图）

大会上，针对我国文旅品牌打造面临的“缺乏资金、营销薄弱、交易分散、缺乏渠道、缺少人才”的挑战，各界人士纷纷出谋划策。通过对“四新”融合发展模式的推演，本次会议为行业提供了一整套解决方案，即“12366”践行战略。分别为：以“场景拦截和消费触达”为核心，建设1个文商旅创新业态；形成线上服务平台+城市IP孵化平台“2轮驱动”；重塑商户、客户、用户“3者关系”；提供“品牌、渠道、用户、流量、工具、资本”6个营销工具；部署“产业发展基金、产业集群服务中心、产业博览交易中心、产业学院、产业峰会、产业垂直渠道”6个落地项目。