2023北京国际品牌周开幕式现场。主办方供图

当下，各领域新技术、新业态、新模式不断涌现，品牌力量日益突显，如何布局品牌战略、提升品牌传播效能尤为重要。

作为2023北京国际设计周主体活动之一，9月27日，北京国际品牌周在美丽的金秋时节拉开帷幕，百余名专家学者、企业代表齐聚北京，围绕品牌如何助力构建发展新格局，中国品牌在国际传播中如何破局等话题，展开深度交流讨论，为推动中国品牌高质量发展贡献新智慧。

共话品牌发展 聚焦融合共赢

今年北京国际品牌周的主题为“融合·共赢”。在开幕致辞中，中国国际公共关系协会名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波指出，“融合”是时代的趋势，“共赢”是破题的良方。“比如说数字经济与实体经济的融合、先进制造业与现代服务业的融合、产学研的融合，以及今天重点讨论的文化与旅游的融合、科技与文旅的融合等等，都有待于我们深入讨论。”

在中国贸促会副会长、中国国际商会副会长于健龙看来，品牌是高质量发展的重要象征，是一个国家、一座城市、一家企业的文化内涵和综合实力的外在表现。他认为，要立足品牌与科技，打造新时代中国产品的品牌新价值；立足品牌与文化，嵌入新时代中国产品文化新内核；立足品牌与传播，让中国品牌在国际市场讲好中国故事。

北京市委宣传部副部长、北京广播电视台台长余俊生介绍，北京累计引进首店3177家居全国第一梯队，成为“国际品牌首选地”；223家北京老字号年度总营收规模达到1300亿元，成为“老字号品牌集聚地”；在库本土新消费品牌超300个，成为“新兴品牌孵化地”。

“要通过文化的力量引领品牌的发展。”中国文化管理协会副主席李小磊强调，文化自信是国家、民族、企业赖以生存和发展的根本，截止去年年末，中国文化产业资产规模已超31万亿元人民币，不断扩大的产业规模，催生出更多中国文化产品品牌，只有不断进行品牌创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

共享建设成果 多方深度合作

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”当前，文旅融合呈现出活跃态势，尤其科技的进步正在加速文旅产业的创新，持续丰富文化旅游的应用场景。

现场发布《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。人民网记者 刘微摄

今年北京国际品牌周委托中国传媒大学擘雅品牌研究院、中国网络视频研究中心，借助大数据挖掘分析技术，现场发布了《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。其中，故宫、黄山、乌镇、承德避暑山庄、杭州西湖、广州长隆、上海市中国共产党一大·二大·四大纪念馆、西安秦始皇兵马俑博物馆、庐山、十堰市武当山等景区在传播能力、传播效力及内容情感倾向的多重维度上受到广泛关注。

“无数大大小小的景区何以成为优秀品牌？这其实是一个非常复杂的系统工程。”中国传媒大学教授、中国网络视频研究中心主任王晓红通过研究发现，许多传统景区通过新媒体、新技术、新理念，实现了自我迭代更新，获得了生生不息的生命力。“只有与更多的人建立连接，在关系中、情感中、方式中、资源中连接，从而催生认同，才能在更大程度上形成品牌，扩展品牌的影响力。”

在开幕式上，北京国际品牌周还与中国旅游景区协会、中国外文局文化传播中心、中华人民共和国年鉴社、中国文化管理协会文旅专委签订合作协议仪式。

据了解，北京国际品牌周自启动以来，已累计吸引10余个组织、协会参与共建，近百余家企业参与活动。正如中国国际公共关系协会常务理事、北京国际品牌周发起人刘小宁所说，“怎样办好品牌周？办好品牌活动、聚合品牌资源、开展品牌服务。”在新的合作机制下，北京国际品牌周将实现资源共享、相互借鉴、深度合作，不断焕发出全新活力。

共谋品牌未来 拓宽业态渠道

开幕仪式结束后，现场分别举办了“景区品牌”“文旅品牌”“品牌国际传播”三场圆桌论坛。来自行业协会、高校、企业的代表们深度探讨了品牌传播如何助力景区效益提升，文化、科技如何赋能旅游新业态，中国品牌的国际传播创新和融合新渠道等热点话题。

圆桌论坛现场。人民网记者 刘微摄

在中国旅游景区协会秘书长霍建军看来，景区打造品牌要靠挖掘本土的文化资源精华，塑造景区品牌形象；要靠新技术加持，发展新型业态，创造更多发展空间；要构建品牌价值体系，以不断迭代升级延续品牌生命力。同时，要以游客为核心，以优质服务助力景区的品牌建设。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，全球范围内关于“区域品牌”和旅游景点的打造方式各不相同。“旅游的体验是多样化的，一些景区在追求数字技术、数字虚拟化的同时，还应注重满足多样化的需求，尤其是景点深度的沉浸感体验。”

对于当下文旅行业频频出现的“破圈”现象，中国传媒大学广告学院院长赵新利表示，“流量”不能简单停留在“热量”层面，短期的网红行为很难实现品牌的长期发展。“要想转变成实际的旅游人数和旅游收入，还需进一步明确自己区域的品牌定位，进行长期的品牌打造。文旅要跟其它的各个领域，例如交通、住宿等多方面进行融合，才能真正实现共赢。”

“品牌的本质就是信心，对中国品牌的信心，就是对中国的信心，信心就是能量。”中国文化产业协会顾问、原副会长、北京大学国家对外文化交流研究基地特聘专家张宇表示。

据悉，北京国际品牌周由中国国际公共关系协会、中国国际商会和北京国际设计周组委会共同主办，由中国外文局文化传播中心、首都女新闻工作者协会等承办，今年是第二年列入北京国际设计周主体活动，凭借自身引领力、传播力、影响力，搭建起多方融合共赢的平台，展示和传播了中国的品牌形象、提升了中国品牌的知名度。